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央視“標王”已消失?廣告招標成糊涂帳
作者：佚名 日期：2002-11-22 字體：[大] [中] [小]
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誰是剛剛結束的央視廣告招標的標王居然成了一筆糊涂帳——眾多媒體均稱桂林三金制藥成為“央視新標王”，但南方有媒體卻稱健力寶才是新標王。那么真正的標王到底是誰？“標王”這個稱呼是否還具有最初賦予的意義？《粵港信息日報》記者就此進行了調查。
被眾多媒體稱為央視新標王的桂林三金制藥，昨天正式向《粵港信息日報》記者澄清，三金不是央視招標總金額的標王，其在央視的廣告投放不會超過4000萬元。
“三金”不是標王
三金制藥負責此次央視廣告招標的祝長青部長告訴記者，媒體所謂的三金以投下1.8億元的廣告總額而被封為標王的說法是錯誤的，實際上，三金不會，也沒有能力在央視投放1.8億元的廣告�！澳挠羞@么多錢在央視打廣告�。 弊ｉL青說，三金歷年來在央視的廣告投放都沒超過4000萬元，明年也不會有太大變化。
祝長青的話大概不虛。目前，三金正在籌備上市，按常理只會壓縮廣告支出，以保證公司的盈利額。況且又沒有新產品上市，不可能追加新廣告。
那么，那個眾多媒體加封的“總額標王”是怎么出來的？據知情人士透露，原因就在于三金并非獨家競標，而是幾家企業共用一個牌號(030)聯合投標，共同投下1.8個億。
誰是標王
既然三金不是標王，那么誰是標王？在三金拿掉這個稱呼后，似乎所有的線索也斷了。無論是央視發布的消息，還是其它媒體的報道，竟沒有一篇能講得清楚。
或者更準確地說，是沒有人愿意講清楚。《粵港信息日報》記者向一家多年為企業代理央視廣告招標的廣告公司老總詢問，他的回答讓人哭笑不得：我們公司是做了統計，但你知不知道已經沒有任何意義。半個小時的采訪結束，記者最終也沒拿到統計結果。
一個剛剛參加完央視投標，回到深圳的企業老總，更是反過來笑問記者：這年頭誰還提標王�。繕送踹�有什么意義呢？
“再談標王已沒有意義”
當“標王”第一次在神州大地傳開的時候，可以說這短短兩個字讓所有的人都為之震驚。誰是標王，以及排名不僅可以反映出一個企業的經濟實力，甚至可以從中透出整個行業的動向。如今，標王是否還具有這個意義和功能。
一位參加此次招標的企業代表介紹說，近幾年，“標王”與“企業的經濟行為”越來越脫鉤�！爸袠说牟灰欢ㄊ窃谘胍曌鰪V告的，而沒有拿到標的卻也一樣可以上央視黃金檔”。他指出，企業投標，實際上就是爭取在央視播放廣告的權力，這個權力可以自己使用，也可以轉讓給他人�，F在，很多企業中了標，卻并不拿來自用，而是分了段賣給別人，或者自己只用一部分。因此，即使有些企業沒有中標，他也可以買別人的時段，也許從實際投放量來說，還可以成標王了。
三金誤傳標王，可能就是這樣造成的。按照統計學，標王就是“030”——三金的牌號，而不是三金這個企業。
再談標王已經沒有意義了，它就是一個買賣而已。
從經濟行為的晴雨表，到一個買賣的符號，“標王”這個概念也許真的要消失了。(記者 伊曉霞)